En la actualidad encontramos muchos medios, pero, ¿cómo saber cual es la opción adecuada?, ¿cuánto invertir?, ¿qué tiempo debe durar mi campaña?, la central de medios se encarga de diseñar la estrategia de medios más adecuada par aun producto, basándose en presupuesto, target, distribución, temporalidad.
Por otro lado a la agencia de publicidad se le delega el desarrollo de la campaña o imagen de un negocio etc. y se presentan opciones variadas para seleccionar de acuerdo al presupuesto del negocio anteriormente acordado con la central de medios.
Existen empresas que tienen los dos servicios y están en mutua relación.
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