ROI: plataforma estratégica que permite realizar campañas de acción relevantes, originales e impactantes que garantizan que el grupo objetivo sea el adecuado y la promesa que se está ofreciendo sea la adecuad para ese objetivo, con estas acciones se logra que la marca sea perdurable en el tiempo.
Se deben tener en cuenta 3 preguntas claves:
– Qué hay que decir.
– A quién hay que decírselo.
– Dónde hay que decirlo.
– Cuándo hay que decirlo.
BRAND FOUNDATION: dejar la información lo más clara posible con una serie de preguntas acerca de:
2. campo de competencia
3. punto de diferencia
4. cliente imaginario
5. personalidad
6. misión o lucha
7. valores
En la agencia:Stage: modelo estratégico basado en tres fundamentos, simple, surprise, Source. la molécula clave que activa marcas y produce bienestar y tranquilidad.
Simple: hacer lo posible, no solo fácil
Surprise: impactar la memoria y quedarnos con el corazón
Smile: satisfacción esperada a 360 grados
Disruption: proceso de razonamiento en 3 pasos: convencionalismos, disrupción y visión.
Convencionalismos: Conjunto de opiniones o comportamientos admitidos por conveniencia social, por acuerdo, por tradición o costumbre.
Visión: ¿dónde queremos estar en el futuro?, la ambición que la compañía quiere alcanzar, la percepción del futuro de la marca, alcanzar objetivos cortoplacistas de mercado.
Disrupción:
“es una forma de pensar y un estado mental. es un sistema para todos aquellos que detestan los sistemas, es un agente de cambio.”
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