La capacidad de producir significados es lo que define al ser humano y lo diferencia como especie de todas las demás, ya que que ninguna de éstas tiene capacidad simbólica. De la misma forma, podríamos afirmar que la Marca es lo que define un producto y, gracias a que le otorga una capacidad simbólica, lo distingue de todos los demás.
El carácter decisivo de estas, son resumidas de manera concreta: en la actualidad, el universo del consumo y el de la vida se han convertido en un organismo necesariamente a fin con la imagen que nos nutre como individuos sociales.
Claramente vimos como se dejan a un lado en cada una de las agencias que visitamos lo obviamente ABURRIDO, como todo toma un significado, como deja, por ejemplo, de ser un simple logo distintivo, para convertirse en una identidad y vimos como para las agencias, los productos pasan de servir a Significar. Los productos se convierten en Marcas. Finalmente cerramos con una frase de Virginia Valentine:
“la semiótica permite decodificar los significados culturales subconscientes que el consumidor no puede enunciar de forma directa”.
http://www.youtube.com/watch?v=lLaQJ_Kr0UM
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