Si queremos medir el peso de una central de medios en una agencia, o viceversa, nos encontraríamos en un grave problema, creemos que en la actualidad no podríamos llamar “trabajar en conjunto”, pues muchas veces las agencias sino, adoptan las centrales, las tercerizan; irónicamente la vida de estas (las agencias), depende en gran medida de las bonificaciones por volumen de inversión. Y creemos que es de muchísimo esfuerzo el intentar innovar y tratar de buscar nuevos medios cuando todo tiende a ser repetitivo, porque los clientes pueden conocer y pueden entender el proceso “visual” de su marca pero, bueno, bonito y barato. Claro, clientes acostumbrados a hablar en “cuanto menos pago por esto, mayor valor”… y es ahí donde muchas agencias chocan con las céntrales al proponer la innovación a nivel creativo, más no a nivel de medios. Lo más sarcástico del caso es que muchas de las agencias no saben qué hacer cuando se les dice “tengo un presupuesto adicional para que me presentes, aparte de tu plan usual, innovación y creatividad”.
http://www.youtube.com/watch?v=ExXbf0uERq8
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