6. P&M

PERFIL PROFESIONAL ¿INTEGRAL O LIGHT?

¿Qué formación debe tener un profesional que quiera trabajar en una agencia de publicidad o en el área de mercadeo de una empresa?

Las humanidades y las ciencias sociales son las profesiones reinas en el sector y lo que más se valora es que un profesional sea analítico y propositivo.

Jaime Uribe: “no tiene que ser egresados de alguna academia de publicidad. Lo que cuenta es la actitud, el entusiasmo, la curiosidad, la alegría, y el SI SE PUEDE”.

En el texto encontramos que en la mayoría de las agencias de publicidad y marketing tienen cuentan con profesionales de diferencies carreras, las cuales no tiene relación alguna con la publicidad. Encontramos que comunicadores sociales como COPY en una agencia o economistas como PLANNERS. Ante esto surgen varias inquietudes: ¿acaso los que estudian publicidad y mercadeo no adquieren los conceptos necesarios para realizar estos trabajos? ¿O, tal vez, quienes los contratan no tienen en cuenta la carrera estudiada?

En el viaje encontramos que en muchas agencias los diseñadores no tienen títulos publicitarios son solo diseñadores globales, los cuales solo hacen grafico un concepto que le da un copy. Encontramos que en las agencias ya no contratan por el título profesional obtenido, sino que se da empleo a alguien por los trabajos realizados por él y tampoco por la experiencia.

En el artículo encontramos que todos los publicistas deben ser integrales, ósea que cuenten con diferentes competencias en varias disciplinas y no solo en la publicidad y el mercadeo. Cesar Ortiz, gerente general de DMP publicidad, comenta que, para el área creativa, regularmente contratan profesionales en publicidad o diseño grafico, con conocimientos en multimedia, artes visuales y comunicación; para los ejecutivos de cuenta, optan por perfiles que tengan estudios complementarios como diplomados en retail o branding, y posgrados en gerencia de mercadeo.

En las agencias publicitarias visitadas nos dimos cuenta que los profesionales en publicidad hemos perdido mucho campo de acción ya que dichas agencias cuentan con profesionales que poco a poco han ido jugando un roll importante a la hora de desarrollar una campaña. Se está perdiendo costumbre de la experiencia y del conocimiento y se está enfocando mas en lo hecho y los premios alcanzados por los aspirantes a un empleo en una agencia de publicidad. Pero contrario a lo anterior en muchas agencias encontramos que solo cuentan con profesionales en publicidad y mercadeo y le dan más

importancia a lo estudiado y ahí pesa más el prestigio de las instituciones que la disciplina misma, dice Vicente de Arteaga, gerente de Proximity Colombia.